Несмотря на повсеместное распространение омниканальных стратегий продаж, физическая розница далеко не утратила своего значения, а даже, напротив, укрепила свою роль в качестве важной точки взаимодействия не только для покупателей, но и для компаний и брендов. И именно вследствие постепенного деления совершения покупок между онлайном и офлайном многие ритейлеры в стремлении привлечь потребителей чем-то необычным пытаются переосмыслить оформление своих точек продаж.
.jpg?scalemode=auto&quality=100)
Cultural Atmosphere. Новые «декорации» магазинов
07 November 2023
В рамках тенденции Культурной атмосферы – Cultural Atmosphere покупатели не просто приобретают товар, а обогащаются духовно, дизайн торгового пространства и сервис фокусируются на культурных аспектах, делая в то же время ставку на эмоции, на вау-эффект. Пространство для товаров и услуг приобретает характер своеобразной декорации, его стиль рассказывает о культуре бренда, либо перекликается с культурой географического места, в котором магазин расположен. Посетителей привлекают в том числе формальные элементы, похожие на театральную сцену, искусство и культура становятся не просто украшениями, а завораживающими элементами дизайна. Заходя в магазин, оформленный в стиле Cultural Atmosphere, покупатель оказывается очарован художественными и культурными образами, в которых креативно переплетаются традиции бренда и дух территории. От небольших бутиков до огромных торговых центров – любой торговый формат может «поставить на сцене» свой неповторимый художественный мир, чтобы заставить покупателей путешествовать воображением и сделать для них впечатления от процесса покупок незабываемыми.
Наглядные проекты
Клуб Lynk & Co в Барселоне по проекту Masquespacio
Китайско-шведский автопроизводитель Lynk & Co, основанный в 2016 г, переосмысливает коммерческие отношения и предлагает оригинальный способ покупки, основанный не только на владении автомобилем, но и на возможности проката по ежемесячному абонементу или предоставления своего автомобиля в совместное пользование в периоды его неиспользования. Такому новому взгляду на потребление соответствует не менее инновационная концепция торгового пространства бренда, перевернувшая представление о традиционном автосалоне и превратившая его в клуб, где, помимо всего прочего, автомобиль можно также приобрести. Клубы Lynk & Co, по сути, представляют собой многофункциональные пространства, к оформлению которых привлекаются местные дизайнеры. Например, барселонское отделение было доверено испанской студии Masquespacio. Дизайн этих клубов всегда отражает местную эстетическую культуру и содержит в себе немало художественных произведений, а также барные стойки и места для консультаций по продажам.
MASONPRINCE в Гуанчжоу (Китай) по проекту TOMO Design
В Гуанчжоу (Китай) компания TOMO Design реализовала первый магазин бренда винтажной одежды MASONPRINCE, поражающий посетителей переплетением различных временных измерений. Посреди множества «декораций» гармонично расставлены главные действующие лица – винтажные предметы одежды и аксессуары. Разместился магазин в старинном доме в стиле вестерн. Перемещаясь внутри него, покупатели путешествуют по трем временным линиям – 1931, 2023 и 2231 годов, которым соответствуют предметы обстановки в стиле различных эпох, от старинных до футуристических. Эти стили, кстати, порой неожиданно накладываются друг на друга. Технические решения, примененные на некоторых поверхностях, объединяют вместе сразу все три временные линии, а результат такого объединения – совершенно потрясающий визуальный эффект. Большое внимание в интерьере уделяется также «повествовательности» оформления и его согласованности с использованными в отделке материалами.
.jpg?scalemode=auto&quality=100)
Atlas Concorde для торгового центра Dubai Mall
Недавно расширенный торговый центр Dubai Mall является одной из главных достопримечательностей района Downtown в Дубае. Туристы любят его за необыкновенно широкие возможности для шопинга и развлечений. А различные стили оформления пространств – наглядный пример рассмотрения интерьера как оригинальной декорации. Например, недавно открывшаяся секция China Town предоставляет удивительную возможность погрузиться в китайскую культуру. Компания Atlas Concorde обогатила это место коллекцией Boost под бетон в деликатном цвете Pearl, соединив особенности восточной культуры с талантливой стильностью итальянского дизайна.
.jpg?scalemode=auto&quality=100)
.jpeg?scalemode=auto&quality=100)
Ориентироваться на тренд Cultural Scene означает:
реализовать эвокативные пространства: раскрывать бренд в его различных культурных проявлениях, создавать в магазине небольшую вселенную с настроением;
формировать иммерсивную театральность: устанавливать новые взаимоотношения с потребителями через товары, которые «живут» в магазине, иногда даже дезориентируя потребителя.
выстраивать регенеративный дизайн: устанавливать связь с местной культурой, давать новую жизнь местным реалиям.