Cultural Atmosphere. Neue Szenografien für Geschäfte

Im Trend Cultural Atmosphere werden die Kunden im Geschäft zu Protagonisten von Erfahrungen, die über die reine Dynamik des Handels hinausgehen und auf eine persönliche Bereicherung, Emotionen sowie einen Wow-Effekt setzen. Dazu dienen Ausstattungen und Aktivitäten, die überraschen, und bei denen kulturelle Aspekte im Mittelpunkt stehen. Der Raum für Produkte oder Dienstleistungen wird zur Bühne, deren einmaliger Stil die Kultur der Marke vermittelt oder an jene der Region anknüpft. Wie in einem Theaterstück werden die Kunden/Besucher auch von formalen Elementen angezogen: Kunst und Kultur werden zu faszinierenden Bestandteilen des Projekts und dienen nicht nur zur Verschönerung. Beim Betreten eines Geschäfts mit Cultural Atmosphere spürt man die Faszination der künstlerischen und kulturellen Vorstellungswelt, die durch kreative Ideen in einer Verbindung aus dem Erbe der Marke und dem Geist der Regionen lebhaft zum Ausdruck kommt. Von kleinen Boutiquen bis zu den großen Flächen der innovativsten Einkaufszentren kann jedes Einzelhandelsformat seine kreative Identität konsequent inszenieren und die Kauferfahrung derart bereichern, dass die Kunden gewissermaßen gedanklich auf Reise gehen.

Der chinesisch-schwedische Automobilbauer Lynk & Co hat 2016 mit seiner originellen, nicht mehr ausschließlich eigentumsbasierten Kaufoption frischen Wind in die Branche gebracht. Zur Wahl stehen monatliche Abonnements oder die Möglichkeit, das Auto bei Nichtbenutzung im Car Sharing zur Verfügung zu stellen. Dieser veränderten Konsumperspektive entspricht eine ebenso innovative Idee für die Verkaufsräume der Marke. Sie überwindet das Konzept des traditionellen Vertragshändlers mit der Einführung von Clubs, in denen man auch Autos kaufen kann. Die Lynk & Co Clubs sind polyfunktionale Räume, mit deren Planung die lokalen Creatives beauftragt wurden wie das berühmte spanische Studio Masquespacio für den Standort Barcelona. In ihnen reflektiert sich die örtliche, ästhetische Kultur, etwa mit Kunstwerken, die nahtlos in Theken übergehen, an denen Drinks angeboten werden, oder in Räume für die Verkaufsberatung.