Les protagonistes nous parlent du showroom milanais d’Atlas Concorde.

“Il a été conçu comme un lieu de rencontre où faciliter l'échange et l'interaction avec le monde du design”, affirme Maurizio Mazzotti, AD d'Atlas Concorde, en retraçant le projet du showroom milanais situé dans le quartier iconique de la créativité de Milan, dont les élégantes vitrines donnent sur la Via Goito et la Via San Marco. Atlas Concorde Studio Milano  est situé au cœur du Brera Design District, non loin de l'Académie éponyme, entre les galeries d'art et de design. Ce quartier se transforme en une zone extrêmement dynamique lors des évènements qui font bouger la capitale indiscutée du design international, ville où naissent les idées et où les tendances prennent forme.

“Pour une entreprise qui a ses racines dans le District italien de la céramique – explique Mazzotti - être à Milan signifie se trouver dans un lieu de rencontre avec les tendances de la décoration d'intérieur, pouvoir se nourrir de la contamination des idées de ses protagonistes, recueillir des feedbacks et expérimenter de nouvelles approches. Nous avons choisi un code stylistique non traditionnel pour le monde des surfaces en céramique. Le focus du briefing partagé avec le cabinet Lissoni & Partners était de préserver et valoriser l'esprit du lieu du showroom milanais et de rendre palpables les valeurs d'Atlas Concorde.

Élégance jamais exhibée, sobriété, raffinement, orgueil et passion, sont les qualités qui conduisent à l'Italian Way, synthèse parfaite entre le savoir-faire industriel et le savoir-faire de la tradition artisanale”.

Le concept naît de l'idée de “lier une entreprise hyper industrielle à un modèle artistique : les produits sont donc traités comme des surfaces créées par des artistes, en utilisant un nouveau langage”, précise Piero Lissoni, à la tête de Lissoni & Partners, un des cabinets d'architecture les plus connus dans le panorama international et auteur du projet. Au niveau architectural, nous avons éliminé les nombreuses couches qui s'étaient accumulées avec le temps pour révéler les caractéristiques distinctives des demeures historiques de Milan. “Dans le respect du passé, - continue Lissoni - nous avons maintenu des éléments typiques : les murs, les sols anciens, les fresques et d'autres particularités de cet édifice du XVIIIe siècle, tout comme l'ancien passage en gneiss, caractéristiques qui sont toutes en mesure de le lier à son contexte. Et en même temps, nous avons inséré des codes, des langages et des matériaux contemporains. Une sorte de double pas qui traduit aussi la vision hyper technologique dont est porteur Atlas Concorde”.