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Testoni ha elegido la Via del Gesù de Milán, entre Via Montenapoleone y Via della Spiga, en el corazón del cuadrilátero de la moda, para mostrar la elegancia y la extrema belleza de sus zapatos artesanales, celebrados en todo el mundo desde 1929. En ese año, Amedeo Testoni fundó su primer taller en Bolonia, ciudad en la que la marca siempre ha tenido fuertes raíces. En la tienda de Milán, diseñada por el estudio MAPA de Perugia, el aspecto filológico vinculado al territorio de origen, Bolonia, fue uno de los ejes para el desarrollo del concepto de diseño.
Projects
Showroom testoni: la elegancia y la pertenencia a los orígenes son el hilo conductor del proyecto minorista de la marca
08 October 2023
El reto para nosotros era diseñar un concepto ligado al estilo Testoni y a su fuerte vínculo con el territorio de origen", explica el arquitecto Pierpaolo Cancellaro. "Se trata de un concepto que expresamos en los temas geométricos pensados para Testoni, haciendo icónica la T; en la materialidad de los colores, rojo y blanco, que caracterizan a la capital de la región de Emilia Romaña.“En cuanto al rojo, utilizamos un travertino persa; mientras que para la referencia a los blancos, un homenaje a la historia antigua y medieval de Bolonia que utilizaba la piedra de Carrara o de Istria de Trieste, nos dirigimos a la que consideramos la empresa líder en superficies cerámicas con efecto mármol, Atlas Concorde.”
La elegancia italiana de Testoni se refleja en el concepto de diseño del showroom y la nobleza del proyecto viene dada por la calidad de los materiales elegidos. Atlas Concorde se integra en este proyecto con las superficies y los revestimientos de la colección Marvel Shine, una celebración del brillo y la elegancia natural del mármol cuya belleza, detalles y luz restituye fielmente. La pureza del blanco se ve surcada por refinadas vetas grises, que crean dibujos dinámicos en la superficie para un efecto general de sofisticación absoluta que acompaña la exhibición de las colecciones de calzado Testoni.Colores, acabados y texturas son los elementos clave que el estudio MAPA ha elegido para representar la identidad de la marca y envolver al visitante en una auténtica experiencia de lujo: la calidad del saber hacer del Made in Italy y la innovación del hombre que introdujo en el calzado clásico elementos únicos y distintivos como el típico dibujo en espiral y el contraste de colores, conquistando los Estados Unidos de los bares clandestinos en los años treinta. El concepto del espacio confiere a la boutique una imagen elegante, elevada y atemporal.El showroom de Milán es un proyecto piloto", concluye el arquitecto, "y será un vehículo para la narración con la que la marca expresará su identidad en el mundo".