Wellness trifft auf Design.

Architektur, Interior und Product Design. Diese drei Dimensionen sind der rote Faden im Dainelli Studio, das für bedeutende Projekte sowohl der öffentlichen als auch der privaten Hand verantwortlich zeichnet und für zahlreiche Marken der Einrichtungs- und Designbranche tätig ist. Wir haben mit Marzia Dainelli über das Storytelling im Design gesprochen, und sie hat uns erklärt, was ein Innendesignprojekt in der Beauty-Branche ausmacht.

Trotz des Bewusstseins, dass das Storytelling effizienter ist, wenn es klar und transparent Wahres erzählen kann, passiert es immer häufiger, dass nach der Kreierung eines Projekts dafür eigens eine Narration konstruiert wird, nicht selten zu Marketingzwecken oder einfach nur, um die Geschichte noch stärker und eindrücklicher zu machen. Da wir hier von Design sprechen, ergibt sich daraus spontan eine Frage: Wie erzählt man eine Geschichte, und wie wichtig ist es, sie gut zu erzählen?

MD: Es stimmt, das Storytelling ist effizienter, wenn es authentisch ist und auf Wahrheit basiert. Wenn die Narration des Projekts nicht aufrichtig oder wahr ist, kann es passieren, dass sie wenig überzeugend wirkt. Deswegen ist es wichtig, dass der kreative Prozess des Projekts mit großer Sorgfalt entwickelt wird und dass die sich daraus ergebende Narration unter allen Blickwinkeln stimmig ist. Design wird oft als visuelle Kunst betrachtet, aber es ist auch eng mit der Narration verknüpft. Ist eine Geschichte gut strukturiert und in sich schlüssig, so kann sie dazu beitragen, eine emotionale Verbindung zwischen dem Leser und dem Projekt aufzubauen.

MD: Alles beginnt mit dem kreativen Prozess, mit einer Idee, einer Anregung, die aus der Kunst kommen kann, aus der Filmkunst oder aus der Literatur. Manchmal genügt schon ein einfaches Detail. Dieser Funke ist der Zeugungsakt, von dem das ganze Projekt ausgeht: er ist das Lebenselixier der Narration selbst. Ein Projekt, das aus einer originellen und authentischen Idee entspringt, wird immer einmalig und außergewöhnlich sein. Wir legen Wert darauf, Projekte zu kreieren, die dem Zeitgeist entsprechen, ohne sich dem Diktat kurzlebiger Moden anzupassen. Eines der jüngsten Projekte von Dainelli Studio ist Babette, ein Ambiente für eine Beauty Experience über 360°. Babette wurde in einem vom Architekten Piero Portaluppi entworfenen, historischen Altbau im Zentrum Mailands realisiert. Der wie ein Schmuckkästchen angelegte Beauty Room wirkt feminin und kostbar. Er lädt dazu ein, die Identität eines Orts zu erkunden, der schon die Idee eines ganz der Schönheit gewidmeten Raums neu definiert.

MD: Zunächst die Absicht, eine einladende Atmosphäre zu schaffen, eine Empfindung, bei der das „Wohlfühlen“ über das Konzept der einfachen Körperpflege hinausgeht. Um dies zu erreichen, muss jedes Detail stimmen, damit ein Ambiente entsteht, das dazu einlädt, sich einen Moment für sich selbst und für die Schönheitspflege zu gönnen. Die Herausforderung lautet, einen funktionellen und angenehmen Ort zu schaffen, an dem sich jedes Einrichtungselement perfekt in die Gesamtvision des Projekts einfügt.

Feinsteinzeug, Metall, Farben, Beleuchtung, Täfelung, Samtvorhänge. Eine Symphonie aus vielen Klängen und Nuancen, die sich in der Geschichte des Projekts Babette verflechten.

MD: Wir haben uns Babette wie ein kostbares Schmuckkästchen mit einer häuslichen Atmosphäre vorgestellt. Dazu haben wir Farbtöne und Materialien ausgewählt, die eine elegante, gutbürgerliche Ausstrahlung verleihen können. Wie das Feinsteinzeug in Marmoroptik, das Altrosa an den Wänden und das Roségold für die Details. Die Durchgänge in Bogenform, die Täfelung und der weiche Samt  wirken warm und behaglich. Strategische Beleuchtung akzentuiert einige Bereiche und erzeugt eine entspannende, gedämpfte Atmosphäre. All diese harmonisch miteinander kombinierten Elemente verleihen dem Projekt eine einzigartige, authentische Identität, jene eines idealen Orts für die Schönheit und Pflege der weiblichen Figur.

Das 2007 von Leonardo und Marzia Dainelli gegründete Dainelli Studio ist ein in Mailand ansässiges Architekturbüro mit zwei Seelen: Produkt- und Innendesign. Der ursprüngliche Standort war Pisa, im Herzen der Toskana, wo Leonardo und Marzia bis zum Umzug nach Mailand mehr als 12 Jahre gelebt und gearbeitet haben. Die für diese Region charakteristische Natur, ihre Marmorsteinbrüche, ihre Kultur und ihr handwerkliches Know-how haben den Planungsstil des Studios stark geprägt. Kontinuierliche visuelle und Formstudien - das besondere Merkmal von Dainelli Studio - führen zu konkreten Ergebnissen von ausgesuchtem Design, die auf perfekt kalibrierten Proportionen und auf der Harmonie aus Formen, Materialien und Oberflächen basieren. Jedes Projekt umschließt in sich eine tiefe Designkultur und die Kenntnis der handwerklichen und industriellen Produktionstechniken. Die Fähigkeit, mit der Umgebung und mit dem einzelnen Produkt zu dialogieren, erlaubt die Kreation jedes für die Entwickung eines intensiv personalisierten Projekts erforderlichen Elements: Vom maßgeschneiderten Objekt bis zum Total Look eines kompletten Wohnambiente.

Bildnachweis: Carolina Gheri