Matteo Brioni racconta la genesi di Boost Natural

Atlas Concorde stava cercando qualcuno che li aiutasse ad esprimere, attraverso un materiale prodotto a livello industriale, una visione estetica delle superfici naturali. Io stavo cercando qualcuno che mi permettesse di andare oltre i limiti della materia e raccontare la mia visione ed esperienza in settori diversi: ci siamo trovati nel momento giusto.

Se parliamo di effetti di superficie è opportuno fare una distinzione all'interno delle finiture minerali, perché calce e cemento hanno un'estetica che viene definita “marezzata”. La terra cruda, invece, è molto più omogenea. Potremmo arrivare a dire che mentre calce e cemento sono più maschili come tipo di finitura, di estetica, la terra cruda è molto più morbida, più avvolgente, ovattata, quasi femminile.

L'ispirazione per la collezione di Atlas Concorde parte innanzitutto dalla definizione del mio lavoro. Erroneamente qualcuno lo definisce artistico, io lo ritengo artigiano: la differenza è sottile ma sostanziale. Si dice che nell'arte c'è l'artigianato e che nell'artigianato c'è l'arte. Però l'arte cerca l'espressione, l'artigianato, invece, cerca la perfezione e il ripetere continuamente un’estetica, un movimento, un gesto. Quindi partendo dal presupposto che arte e natura sono le fonti di ispirazione, nella collaborazione con Atlas Concorde è stato importante fare un tuning per allinearci su quali erano i termini e le caratteristiche richieste. Risolto questo aspetto di linguaggio e di comprensione, è stato abbastanza facile, potremmo dire, declinare la collezione per arrivare all'aspetto naturale.

Le lavorazioni utilizzate per Boost Natural sono esclusivamente manuali. Hanno lavorato più persone agli stessi pannelli proprio per evitare l’omologazione del gesto e abbiamo utilizzato una materia fine per evitare di avere screziature, superfici troppo mosse che avrebbero potuto creare qualche problema a livello industriale. Addirittura, per fare questo, abbiamo utilizzato degli attrezzi inediti: spatole giapponesi, morbidissime, piccole ed elastiche che ho trovato durante il mio ultimo viaggio a Tokyo.

Già nel nome della collezione si percepisce l'idea, “Natural”. L’industria Ceramica e la nostra produzione in Terra Cruda hanno un minimo comune denominatore: l’uso dell’argilla come materia prima. Ma se all’industria ceramica interessa principalmente il colore a cotto e il comportamento al fuoco dell’argilla, a me interessa il colore a crudo. Pertanto, quando abbiamo ragionato sull'interpretazione del colore per una collezione in cui il concetto "naturale" diventa caratterizzante, abbiamo preso le sei argille più belle che conosciamo e le abbiamo mescolate sapientemente con inerti naturali. È nata così una palette colori autentica e di grande fascino.

Sono convinto che lo stare bene in uno spazio, è soprattutto un tema di percezione. Adesso, ancora più che anni fa, quando iniziava a diffondersi la tendenza introspettiva, “warm-minimalist” e “naturale”, lo stare bene all’interno di un luogo è fondamentale. E questo stare bene parte da come viene progettato lo spazio, ma passa anche attraverso la scelta dei materiali e dei colori che usiamo per rivestire lo spazio. Boost Natural sarà sicuramente un’opportunità per i progetti di interior design per avere rivestimenti e superficie che contribuiranno a creare armonia e bellezza negli ambienti in cui viviamo.